IA Max para campañas de Búsqueda (AI Max for Search, en inglés) es una función de Google Ads que, al activarla, muestra tus anuncios en búsquedas que van más allá de tus palabras clave, escribe títulos y descripciones con IA y puede llevar a la persona a otra página de tu sitio. No es un tipo de campaña: es una capa dentro de las campañas de Búsqueda, y en las nuevas viene activada de forma predeterminada. Google informa que quienes la activan suelen obtener un 14 % más de conversiones (las acciones que le marcas como resultado, como un formulario enviado) o valor de conversión (cuánto vale cada una), con un costo por conversión o un retorno sobre la inversión publicitaria similares. Son datos internos de 2025, de anunciantes que no son minoristas.
En una cuenta que busca leads (el contacto de alguien que mostró interés) para vender a otras empresas, ese número sirve solo si la conversión que le marcaste a Google es una consulta que puede comprar. Por eso, si te apareció la recomendación «Activa IA Max para campañas de Búsqueda», conviene probarla como experimento y no activarla directo en toda la campaña.
Y puede que ya la tengas. Google anunció en su blog (abril de 2026, actualizado en junio) que las campañas que ya dejaban a Google ampliar las búsquedas o escribir textos (el ajuste de concordancia amplia a nivel de campaña y los recursos creados automáticamente) pasan solas desde septiembre de 2026, y las de anuncios dinámicos de búsqueda, las que arman el anuncio con el contenido de tu sitio, desde febrero de 2027.
¿Qué es IA Max (AI Max) en Google Ads?
La ayuda de Google Ads la define como «un paquete integral de funciones de segmentación y creatividades». Tiene dos partes: la concordancia con términos de búsqueda y la optimización de recursos, que incluye la personalización de texto y la expansión de la URL final.
| Función | Qué hace, según la ayuda de Google Ads | Dónde se apaga |
|---|---|---|
| Concordancia con términos de búsqueda | Amplía tus palabras clave con concordancia amplia y con tecnología sin palabras clave, basada en tus recursos y tus páginas | En cada grupo de anuncios |
| Personalización de texto (antes, recursos creados automáticamente) | Crea títulos y descripciones con IA generativa a partir de tus anuncios, tus páginas de destino y tus recursos | En la campaña |
| Expansión de la URL final | Envía el tráfico a la página más pertinente de tu sitio cuando prevé que rendirá mejor | En la campaña; necesita la personalización de texto activada |
La concordancia amplia deja aparecer tu anuncio en búsquedas relacionadas con tu palabra clave, aunque no la incluyan. Los recursos son las piezas del anuncio: títulos, descripciones y demás. La personalización de texto es lo que antes se llamaba recursos creados automáticamente.
El nombre cambia según dónde lo leas: la ayuda en español dice IA Max, y el blog de Google en español y todo lo que está en inglés, AI Max. Es lo mismo. En el Planificador de palabras clave de Google (noviembre de 2026), «ai max» promedia 110 búsquedas al mes en México, 30 en Chile y 40 en Argentina, e «ia max», 40, 20 y 20. Son promedios de 12 meses de la frase entera, y cuentan también a quienes buscan otros productos con ese nombre.
¿Qué cambia respecto de una campaña de Búsqueda normal?
- Tu anuncio puede aparecer sin pasar por tus palabras clave. En el informe de palabras clave se ve aparte: las coincidencias de páginas de destino son búsquedas que coincidieron «debido a tus páginas de destino o recursos, pero no por medio de tus palabras clave».
- Parte del anuncio lo escribe Google. A la pregunta de si se pueden crear o editar esos textos, la ayuda contesta: «No, estos recursos serán completamente automáticos». Lo que sí puedes es quitarlos y darle lineamientos. Si la cuenta tiene activada la información dinámica de la empresa, además puede tomar o generar logotipos de tu marca.
- La página de destino también la puede elegir Google. La ayuda aclara que solo envía tráfico a direcciones pertinentes para la búsqueda y que representen el tema del grupo de anuncios. Si elige otra, además, no usa los recursos que hayas fijado.
Tres condiciones que conviene tener claras. Estas funciones «requieren estrategias de Ofertas inteligentes basadas en las conversiones para funcionar de manera eficaz»: las estrategias que fijan solas cuánto ofrecer por cada clic en la subasta, la competencia entre anunciantes que decide qué anuncio se muestra. Con costo por clic manual, la concordancia con términos de búsqueda directamente no funciona. Y la ayuda advierte que «IA Max no será eficaz si las campañas están limitadas por el presupuesto».
¿En qué se diferencia IA Max de Performance Max?
Performance Max (en la ayuda en español, campañas de máximo rendimiento) es un tipo de campaña. Esta función, en cambio, se activa dentro de una campaña de Búsqueda y te deja mantener su estructura: tus grupos de anuncios, tus palabras clave, tus anuncios. Si una búsqueda puede salir por las dos, Google publica la que tenga el mejor ranking del anuncio, el valor que define su lugar en la subasta.
¿Qué sigues controlando con IA Max?
- Las palabras clave negativas, los términos que excluyes para no aparecer en esas búsquedas. La ayuda es directa: «Las palabras clave negativas se respetarán incluso cuando IA Max esté activada».
- Las páginas: exclusiones de URL a nivel de campaña, para que una página no funcione como destino, e inclusiones de URL a nivel de grupo de anuncios, para indicar páginas que la expansión no haya podido determinar.
- Las marcas: inclusiones y exclusiones, para asociar o no tus anuncios con marcas específicas.
- Los lugares: las ubicaciones de interés, a nivel de grupo de anuncios, también cuando la coincidencia es sin palabras clave.
- Los textos: los lineamientos para texto, con palabras o frases restringidas y restricciones de mensaje, que la ayuda todavía marca como beta.
- Cada función por separado: puedes dejar la concordancia con términos de búsqueda activada en unos grupos de anuncios y no en otros, y apagar la personalización de texto o la expansión de la URL final en la campaña.
Un detalle: si desactivas IA Max, las exclusiones e inclusiones de URL que cargaste ahí se ignoran. Si vuelves a activarla, se habilita con la configuración anterior.
¿Qué riesgo tiene IA Max para una empresa que busca leads B2B?
El principio es el del performance marketing: la máquina optimiza hacia lo que le dices que es un resultado. Si tu conversión es «formulario enviado», un formulario de un chofer que busca empleo o de alguien que quiere una soldadora para su casa cuenta igual que el de un gerente de compras. Lo vemos seguido en cuentas de empresas que venden a otras empresas, y una función que amplía las búsquedas amplía también esa puerta.
| Qué puede pasar | Por qué | Qué hacer |
|---|---|---|
| Entran consultas que no compran | Búsquedas nuevas, algunas sin tu palabra clave | Carga antes las negativas que sabes que nunca te compran (empleo, cursos, uso doméstico) y mide la consulta calificada, no solo el formulario |
| Tu formulario guarda la palabra clave vacía | En las coincidencias sin palabras clave, {keyword}, la marca que trae tu palabra clave, llega vacía |
Guarda también {matchtype} y {targetid}: la a en {matchtype} marca esas coincidencias. Cómo se guardan, en parámetros UTM |
| La visita llega a una página que no era para ella | Google elige el destino que prevé con mejor rendimiento, medido con tu conversión | Excluye las páginas que no deben recibir anuncios, como empleos o avisos legales, y revisa que las demás sirvan como landing page |
| El anuncio dice algo que no ofreces | La personalización de texto usa tu sitio y la IA generativa | Define lineamientos y revisa los textos marcados «IA de Google» |
| El anuncio deja de decir para quién es | Si Google elige otra página, no usa los títulos fijados, y parte del texto lo genera la IA | Revisa que los textos sigan filtrando (por ejemplo, «para empresas»): un CTR más alto (el porcentaje de quienes ven el anuncio y hacen clic) no sirve si esos clics no llegan a una venta |
| Una página da error 404 al hacer clic | Una plantilla de seguimiento (la que suma datos de medición a tus direcciones) puede no ser compatible con las páginas que elige Google | Antes de activarla, comprueba una de esas páginas con tu plantilla, que debe usar {lpurl}, la marca que inserta la dirección |
Un ejemplo inventado. Una empresa de transporte de carga se anuncia por «flete internacional» y no cargó negativas de empleo. Alguien busca «trabajo de chofer de tráiler» y, si su sitio habla de choferes, el anuncio puede salir sin una palabra clave de por medio. Si esa búsqueda figura en el informe de términos de búsqueda (omite las que hizo poca gente), aparece con tipo de concordancia «IA Max» y, en la columna «Fuente», como concordancia sin palabras clave. Ahí la frase se agrega como negativa. Y si esa persona llegó a enviar el formulario, para Google sigue siendo una conversión, salvo que midas la consulta calificada.
Por eso importa qué le mides. En leads calificados está cómo decirle qué consulta terminó en cliente, con las conversiones avanzadas de clientes potenciales.
¿Cómo saber si IA Max ya está activada en tu cuenta?
Ve a Configuración, en el menú Campañas, selecciona la campaña y entra a la sección IA Max. Para ver varias a la vez, esos parámetros se pueden filtrar o agregar como columnas en la lista de campañas. Para apagarla del todo, desactiva todos sus parámetros.
Si pasó sola, esto es lo que Google anunció que enciende: con el ajuste de concordancia amplia a nivel de campaña, la concordancia con términos de búsqueda; con recursos creados automáticamente, esa concordancia y la personalización de texto; con anuncios dinámicos de búsqueda, desde febrero de 2027, las tres funciones. La concordancia con términos de búsqueda incluye coincidencias sin palabras clave, así que esa campaña puede aparecer en búsquedas que antes no cubría. Se apaga en cada grupo de anuncios.
Si está activada, estos informes muestran qué hace:
| Informe | Qué mirar |
|---|---|
| Términos de búsqueda | El filtro «IA Max» en «Tipo de concordancia», y agrega la columna «Fuente». Puede mostrar cifras más bajas, porque el filtro no tiene en cuenta «Otros términos de búsqueda». La vista «Términos de búsqueda y combinaciones de anuncios» junta la búsqueda, el título y la página |
| Palabras clave | Las filas «Total: Coincidencias expandidas de IA Max» y «Total: Coincidencias de páginas de destino de IA Max» |
| Páginas de destino | La columna «Seleccionada por», que indica si la eligió esta función |
| Recursos | «IA de Google» en la columna «Agregado por» |
Para aprovechar al máximo los informes, la ayuda pide esperar al menos dos semanas después de activarla antes de hacer cambios, como agregar negativas: ese período le permite a Google Ads aprender. Por eso conviene cargar antes las que ya sabes que no te sirven.
¿Conviene activar IA Max? Cómo probarla con un experimento
En una cuenta de leads, no directo en toda la campaña: primero un experimento. Google publicó, en su ayuda y en su blog, tres cifras de datos internos: el 14 % general; hasta un 27 % en campañas con más del 70 % de sus conversiones en palabras clave de concordancia exacta o de frase, las que se atan a tu frase y a sus variantes (2025); y un 7 % promedio más con las tres funciones juntas que solo con la concordancia con términos de búsqueda (2026). Las tres son de anunciantes que no son minoristas, y ninguna dice cuántas de esas conversiones se volvieron clientes.
Antes de activarla en una cuenta de leads, revisa esto:
- La conversión principal es una consulta calificada o un cliente, no cualquier formulario. Si calificas pocas consultas por mes, empieza midiéndolas como secundarias y pásalas a principales cuando haya volumen.
- La campaña usa una estrategia de Ofertas inteligentes basada en conversiones.
- La campaña no está limitada por el presupuesto.
- Las negativas de empleo, cursos y lo que no vendes ya están cargadas.
- Tienes la lista de páginas que no deben recibir anuncios, para cargarlas en las exclusiones de URL al activarla.
- Si usas plantilla de seguimiento, ya la probaste con una de las páginas que elige Google.
El experimento de IA Max divide el tráfico y el presupuesto dentro de la misma campaña: una parte con la función desactivada y otra con ella activada, sin copiar la campaña. De forma predeterminada, el grupo de prueba activa las tres funciones. Si tu cuenta es apta, puede aparecerte en la página Recomendaciones una recomendación de experimento con un clic, que arma una división 50/50. La ayuda de experimentos también incluye «Activa IA Max para campañas de Búsqueda» entre las formas de crearlo: marcas las campañas y tocas Aplicar, y «Aplicar a todas» la lleva a toda la lista. Si prefieres elegir, créalo desde la página Experimentos con una sola campaña seleccionada: puedes desmarcar la personalización de texto o la expansión de la URL final y empezar solo por la concordancia con términos de búsqueda.
No se puede crear ese experimento si la campaña ya tiene activada la personalización de texto, si se segmenta para la Red de Display (los anuncios en otros sitios), si forma parte de una estrategia de ofertas de cartera (compartida entre campañas), si usa presupuestos compartidos o el ajuste llamado exploración de ofertas, o si ya tiene experimentos activos. Para la Red de Display, la salida es un experimento personalizado, que copia la campaña. Las demás limitaciones valen también para el experimento personalizado, y eso incluye a quien tiene la personalización de texto porque pasó sola desde los recursos creados automáticamente.
En la página Experimentos, deja sin marcar «Aplicar los cambios del experimento si los resultados son favorables» y decide tú con el resumen del experimento. Eso sirve solo si la consulta calificada vuelve a Google Ads como conversión; si no, cada grupo cuenta formularios. La ayuda no da un plazo y cada grupo recibe solo una parte del tráfico: con pocas consultas calificadas, espera a tener suficientes en cada grupo. Para aplicarlo, usa Aplicar en la tabla Experimentos. Si el experimento termina sin aplicarse, la configuración vuelve a como estaba.
Lo que no cambia con IA Max
Google decide más cosas dentro de la campaña, pero sigue optimizando hacia lo que tú le marcas como resultado. Si esa señal es buena, una función así puede encontrar búsquedas que no se te habían ocurrido; si cuenta cualquier formulario, va a encontrar más de lo mismo. Si quieres que alguien revise esa parte de tu cuenta, así trabajamos la gestión de campañas de Google Ads.
