Google Partner es la insignia que Google les da a las agencias que gestionan Google Ads para otras empresas y cumplen tres requisitos, que revisa todos los días: un nivel de optimización (la puntuación con que Google evalúa la configuración de las cuentas) de al menos 70 %, una inversión publicitaria de 10 000 dólares en 90 días entre todas las cuentas que gestionan y al menos la mitad de sus estrategas de cuentas con una certificación de Google Ads. Partner Premier es el nivel de arriba: las agencias que cumplen eso y además están en el 3 % con mejores resultados de su país, en una evaluación que Google hace una vez al año.
Se verifica en dos minutos: el directorio oficial de Google Partners lista a las agencias Partner y marca a las Premier con su año, «Premier 2026». El 1 de octubre de 2026 listaba 52 Partners Premier en México, 24 en Chile y 47 en Argentina.
¿Qué es Google Partner?
Google Partners es el programa de Google para las agencias y empresas que gestionan cuentas de Google Ads en nombre de otras. Ser Google Partner es tener la condición —y la insignia— que el programa les da a las que cumplen sus requisitos.
El programa tiene tres niveles, y solo dos llevan insignia:
| Nivel | Qué significa | Insignia | Aparece en el directorio |
|---|---|---|---|
| Miembro | La agencia se registró en el programa | No | No |
| Partner | Cumple los requisitos de rendimiento, inversión y certificaciones | Sí, la de Google Partners | Sí, salvo que la agencia lo desactive |
| Partner Premier | Cumple los requisitos y está en el 3 % superior de su país | Sí, la de Partners Premier | Sí, y es lo único que muestra por defecto |
La diferencia entre el primer nivel y los otros dos es la que importa. Para ser miembro alcanza con registrar la cuenta de administrador de Google Ads de la agencia, que es la cuenta desde la que maneja las de sus clientes. Pero, según la ayuda de Google Ads, una empresa no se considera «partner de Google» simplemente por participar en el programa: la insignia hay que ganarla y sostenerla.
¿Qué requisitos pide Google para ser Partner?
Tres, según la ayuda de Google Ads en octubre de 2026, y Google los comprueba todos los días sobre la cuenta de administrador que la agencia registró en el programa:
| Requisito | Qué pide Google | Qué te dice a ti |
|---|---|---|
| Rendimiento | Un nivel de optimización de al menos 70 % | Que la agencia revisa las recomendaciones de Google en las cuentas que gestiona |
| Inversión | 10 000 dólares de inversión publicitaria en 90 días, sumando todas las cuentas que gestiona | Unos 3300 dólares por mes entre todos sus clientes: un mínimo de actividad, no un tamaño |
| Certificaciones | Al menos el 50 % de sus estrategas de cuentas con una certificación de Google Ads, cubriendo cada área donde sus clientes invierten 500 dólares o más en 90 días | Que al menos la mitad de sus estrategas —un número que la propia agencia puede informar— tiene una certificación de Google Ads. No dice que la tenga quien va a manejar tu cuenta |
Los estrategas de cuentas (Account Strategists, en la ayuda de Google) son los empleados de la agencia que gestionan las campañas de sus clientes. Cuántos son lo calcula Google con los accesos a las cuentas, aunque la propia agencia puede informarlo.
El nivel de optimización merece una aclaración. Google lo define como una estimación de qué tan bien configurada está una cuenta para lograr el rendimiento esperado, en una escala de 0 a 100 %, y el número sube tanto cuando se aplican sus recomendaciones como cuando se descartan. Y no exige el 100 %: en sus preguntas frecuentes explica que cada cliente puede tener objetivos propios y que las agencias pueden aplicar o rechazar recomendaciones según su criterio. Un 70 % dice que la agencia revisa esas recomendaciones, no cuántas consultas o ventas consigue.
Si una agencia deja de cumplir algún requisito, tiene 60 días para volver a cumplirlo antes de perder la insignia y el derecho a presentarse como partner.
¿Qué es Google Partner Premier?
Es el reconocimiento para las agencias que cumplen los requisitos de Partner y están en el 3 % con mejores resultados de su país. Google lo decide una vez al año: por eso el directorio lo muestra con el año, como «Premier 2026».
Para armar ese 3 %, Google mira, entre otros factores:
- Crecimiento de los clientes existentes: cuánto crece, de un año a otro, la inversión de los clientes que la agencia ya tenía.
- Crecimiento de los clientes nuevos: la inversión inicial de los clientes que usan Google Ads por primera vez, con la agencia, y cómo crece.
- Retención de clientes: qué porcentaje de los clientes con inversión activa sigue con la agencia respecto del año anterior.
- Diversificación de productos: qué parte de la inversión va más allá de la Búsqueda, a YouTube, Display, Shopping o Aplicaciones.
- Inversión publicitaria anual en todas las cuentas que gestiona.
Google aclara que la evaluación es aproximada, que puede variar según el país y que la condición de Premier no se puede conseguir en todos los países.
¿El 3 % de quiénes? Google lo dice de dos maneras: su ayuda y el encabezado del directorio hablan del 3 % de todas las empresas del programa, incluidos los miembros sin insignia; una de las preguntas frecuentes del directorio, del 3 % de los Partners. Los números del directorio, que solo lista Partners y Premier, cuadran con la primera lectura:
| País | Partners Premier | Empresas en el directorio | Premier sobre el total |
|---|---|---|---|
| México | 52 | 246 | 21 % |
| Chile | 24 | 123 | 20 % |
| Argentina | 47 | 258 | 18 % |
Directorio de Google Partners, 1 de octubre de 2026. En todo el mundo, el directorio listaba ese día 3132 Partners Premier.
¿Es lo mismo una certificación de Google Ads que ser Google Partner?
No. Google lo separa así:
- La certificación es de una persona. Se obtiene aprobando un examen en Skillshop, la plataforma de formación de Google: hace falta al menos un 80 % de respuestas correctas en 75 minutos, y la certificación vale un año.
- La insignia es de una empresa. La obtiene la agencia que cumple los tres requisitos del programa.
Para la insignia cuentan cinco certificaciones de Google Ads: Búsqueda, Display, Video, Shopping y Aplicaciones. Según la misma ayuda, las certificaciones profesionales de Google Ads no cuentan.
La regla corre para los dos lados. Una persona solo puede decir que está certificada si aprobó ella misma el examen: no alcanza con que lo haya aprobado un compañero ni con que su agencia tenga la insignia. Una certificación personal no convierte a nadie en Google Partner, y una agencia Partner no vuelve certificado a cada uno de sus integrantes.
¿Cómo verificar si una agencia es Google Partner?
- Búscala en el directorio de Google Partners (partnersdirectory.withgoogle.com). El filtro «Estado de Socio» viene en «Socios Premier» —el directorio en español llama «Socios» a los Partners—: quítalo para ver también a los Partners. Puedes filtrar por región y por certificación, o buscar por el nombre.
- Mira su tarjeta. En la lista, cada agencia muestra su país y las áreas en las que tiene certificaciones; las Premier, además, «Premier 2026». Una Partner aparece sin etiqueta de nivel.
- Abre su ficha y entra a su sitio desde ahí. La ficha trae el enlace «Visitar el sitio web»: tiene que ser el de la agencia que te cotiza. El nombre del directorio lo carga la propia agencia, y un nombre parecido no alcanza.
- Compara las áreas con lo que necesitas. Si vas a anunciar en YouTube, busca la certificación de Video; si solo en la búsqueda de Google, la de Búsqueda.
- Pide su perfil público, o llega desde su insignia. El perfil dice si es Partner o Partner Premier y cómo cumple cada requisito, pero el directorio no lo enlaza. Google pide que en un sitio web la insignia se muestre con el código que entrega el programa, y que en los materiales en línea dirija a ese perfil: si la insignia no lleva a ninguna parte, pídele el enlace.
Si una agencia dice ser Partner y no aparece, puede tener una explicación: figurar en el directorio es opcional y la agencia puede desactivarlo. Google, además, puede quitar a una empresa después de una revisión, y los cambios tardan hasta 24 horas en verse. Lo que despeja la duda es el enlace a su perfil público.
¿Qué no te dice la insignia de Google Partner?
Es una buena señal, con estos límites; los dos primeros los marca el propio Google:
- No es una recomendación. El directorio lo aclara al pie: incluir una empresa no constituye una recomendación de Google, y los anunciantes deben analizar las opciones con la debida diligencia.
- Habla de Google Ads, no de SEO. Las directrices de la insignia piden que, si se muestra junto a servicios de posicionamiento en buscadores, haya un aviso destacado de que Google no verificó ni aprobó esos servicios.
- No mide tus resultados. Los requisitos miran la cuenta de la agencia en conjunto; el nivel Premier, además, cuánto crece la inversión publicitaria de sus clientes y cuántos retiene. Ninguno dice cuántas consultas calificadas consigue en tu rubro.
- No dice de quién es la cuenta. Conviene que la cuenta de Google Ads esté a nombre de tu empresa, para que el historial y las campañas sigan siendo tuyos si algún día cambias de agencia.
¿Qué preguntarle a una agencia además de la insignia?
La insignia hace el primer filtro. Lo que decide si una agencia sirve para tu empresa se pregunta:
- ¿La cuenta de Google Ads queda a nombre de mi empresa? Y con qué acceso queda la agencia.
- ¿Qué van a contar como conversión? Una consulta, una consulta calificada o una venta: de eso depende hacia dónde optimizan las campañas.
- ¿Cómo van a filtrar las consultas que no sirven? Palabras clave negativas (las que le indican a Google en qué búsquedas no mostrar tus anuncios), formularios que califican y medición de lo que se vende.
- ¿Qué voy a ver y cada cuánto? Los reportes, el acceso a la cuenta y quién la trabaja.
- ¿Tienen experiencia en mi rubro? Con ejemplos que puedan contar.
Si estás comparando varias, en cómo elegir una agencia de marketing digital hay más preguntas para hacerte a ti y a ellas. Y si ya trabajas con una, hay siete señales para evaluar si tu agencia gestiona bien tus campañas y una lista para auditar la cuenta de Google Ads tú mismo.
La insignia es el piso, no el techo
Google Partner dice que una agencia cumple los estándares de Google Ads que Google revisa todos los días. Premier, que además está ese año entre el 3 % con mejores resultados de su país, según los criterios de Google. Lo demás —si entiende tu negocio, qué mide y cómo te reporta— lo averiguas con esas cinco preguntas.
Mediabros es Google Partner Premier 2026, y lo puedes comprobar en el directorio. Si quieres ver cómo trabajamos, mira la gestión de campañas de Google Ads de Mediabros.
