Te proporcionamos orientación sobre cómo obtener resultados exitosos de tus anuncios de búsqueda responsivos (RSA). Los RSA permiten utilizar múltiples títulos y descripciones que se combinan de manera inteligente mediante machine learning para mostrar el mensaje más conveniente a los usuarios. Google Ads evalúa continuamente estas combinaciones para determinar cuál funciona mejor con el tiempo.
Para los especialistas en marketing, esto implica una mayor creatividad inicial, pero el esfuerzo vale la pena. Aquí resumimos algunas prácticas recomendadas para crear RSA que sean específicos, relevantes, atractivos y enriquecedores.
- Asegura que cada título y descripción sea autónomo:
Cada título y descripción en un RSA debe tener sentido por sí mismo, sin depender de los demás para comunicar un mensaje coherente. - Crea títulos variados:
Genera entre 5 y 15 títulos diferentes, experimentando con formatos largos y cortos y utilizando palabras clave populares. - Incorpora llamados a la acción en las descripciones:
Incluye entre dos y cuatro descripciones breves con llamados a la acción, adaptados al recorrido del usuario que estás diseñando. - Agrega promociones y ofertas especiales:
Encuentra inspiración en testimonios de clientes, características de productos y otros elementos diferenciadores para enriquecer tus títulos y descripciones. - Utiliza la fijación para controlar las combinaciones:
Puedes definir posiciones específicas para ciertos títulos y descripciones en tus anuncios, lo que te da mayor control sobre su disposición.
Los RSA requieren un esfuerzo inicial adicional, pero ofrecen flexibilidad y han demostrado generar más clics y conversiones. En este link oficial de Google puedes ver más información sobre las prácticas recomendadas.
