Dar los primeros pasos en Paid Media puede parecer abrumador, pero con las herramientas adecuadas y una configuración correcta desde el inicio, es posible acelerar el camino hacia campañas exitosas. Google Tag Manager, Google Analytics y Google Ads forman el ecosistema base para una estrategia digital orientada a resultados. Esta guía práctica te explicará cómo implementar cada una de estas herramientas, cómo conectarlas entre sí y cómo lanzar tus primeras campañas de leads.
¿Qué es Google Tag Manager y cómo instalarlo?
Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita que permite gestionar y centralizar etiquetas (tags) de seguimiento como píxeles, códigos de conversión o scripts de terceros, sin necesidad de modificar el código del sitio constantemente.
Pasos para instalar Google Tag Manager:
- Crear una cuenta en tagmanager.google.com
- Añadir un contenedor asociado a tu sitio web.
- Copiar y pegar el código de instalación en todas las páginas del sitio (uno en
<head>y otro después de<body>). - Publicar el contenedor.
Consejo pro:
Configura etiquetas básicas desde el inicio, como Google Analytics 4 y eventos de clic en botones de contacto o formularios.
¿Qué es Google Analytics y cómo configurarlo?
Google Analytics 4 (GA4) es la nueva versión de la plataforma de análisis de Google. Permite medir interacciones clave, crear audiencias y analizar el comportamiento de los usuarios en tu sitio web.
Cómo instalar Google Analytics 4:
- Crear una propiedad en analytics.google.com
- Obtener el ID de medición (G-XXXXXXXXXX).
- Agregar una etiqueta en GTM para GA4 con ese ID.
Configuración de eventos clave:
Desde la interfaz de GA4, puedes configurar eventos como:
- Clic en botón de contacto.
- Envío de formulario.
- Vista de página de agradecimiento (post-conversión).
También puedes usar GTM para definir eventos personalizados con más detalle.
Cómo crear audiencias en GA4:
- Ir a «Administrador» > «Audiencias».
- Crear una nueva audiencia basada en condiciones (por ejemplo, usuarios que hayan visitado una página de gracias).
- Estas audiencias luego se pueden exportar a Google Ads para remarketing.
¿Qué es Google Ads y cómo conectar Analytics para medir conversiones?
Google Ads es la plataforma de publicidad de Google donde puedes crear campañas en Search, Display, YouTube y más. Para aprovechar al máximo la medición, es esencial importar conversiones desde Analytics.
Cómo importar conversiones desde GA4 a Google Ads:
- En Google Ads, ve a “Herramientas y configuración” > “Vinculación de cuentas”.
- Conecta la cuenta de Analytics.
- Luego, en “Conversiones”, haz clic en “Importar” y selecciona los eventos de GA4 como conversiones.
Primeras campañas: Leads en Search y Remarketing en Display
Campaña de leads en Google Search
- Objetivo: Generar contactos de calidad.
- Palabras clave: Intención alta (ej. “agencia de marketing digital”, “cotizar software CRM”).
- Anuncios: Incluye llamada a la acción clara y extensiones (teléfono, formulario, enlaces).
- Página destino: Optimizada con formulario de contacto y rastreo de conversiones activo.
Campaña de Display con remarketing
- Audiencia: Usuarios que visitaron páginas clave (ej. formulario o página de precios), basada en GA4.
- Creatividades: Banners atractivos que refuercen el valor de tu producto/servicio.
- Ubicaciones: Configura ubicaciones automáticas o dirigidas, según el presupuesto.
Conclusión
La correcta implementación de Google Tag Manager, Analytics y Ads es fundamental para cualquier estrategia de Paid Media. Al conectar estos sistemas, podrás medir con precisión, optimizar tus campañas y generar leads de forma eficiente desde el inicio.
En Mediabros, ayudamos a marcas a construir y ejecutar campañas de performance orientadas a resultados medibles. Si estás comenzando o necesitas mejorar tu estrategia, podemos acompañarte en cada paso, desde la implementación hasta la optimización.
