Índice de contenidos
- Introducción: las dos grandes redes de Google Ads
- ¿Qué es la red de búsqueda?
- ¿Qué es la red de display?
- Diferencias clave entre la red de búsqueda y la red de display
- Cuándo usar cada red en tu estrategia de marketing
- Ventajas y desventajas de cada red
- Conclusión: cómo elegir la red ideal para tu campaña
Introducción: las dos grandes redes de Google Ads
En MediaBros, cuando planificamos una estrategia de Paid Media, trabajamos con una visión integral que combina distintos ecosistemas publicitarios. Dentro de Google Ads, las dos redes principales —búsqueda y display— permiten alcanzar objetivos diferentes, pero complementarios.
Ambas tienen el mismo propósito: mostrar tus anuncios a las personas adecuadas, pero lo hacen en momentos distintos del recorrido del cliente. Entender cómo funciona cada una es clave para optimizar tu inversión y escalar resultados sostenibles.
¿Qué es la red de búsqueda de Google Ads?
La Red de Búsqueda (Search Network) muestra anuncios de texto cuando el usuario está buscando activamente un producto o servicio en Google. Es la red con mayor intención comercial, ideal para captar leads o generar ventas directas.
Características principales:
- Los anuncios se activan por palabras clave.
- Aparecen en los resultados de búsqueda de Google y en propiedades como Maps o YouTube Search.
- Su objetivo principal es captar intención de compra inmediata.
Ejemplo:
Un usuario que busca “empresa de paneles solares en CDMX” está expresando una necesidad concreta. Con la Red de Búsqueda, tu anuncio puede aparecer justo en ese momento decisivo.
¿Qué es la red de display de Google Ads?
La Red de Display (Display Network) muestra anuncios gráficos, banners o videos en sitios web, blogs y aplicaciones asociados a Google.
No busca captar al usuario en el momento de búsqueda, sino mantener presencia de marca y reforzar la recordación.
Características principales:
- Segmentación avanzada por intereses, audiencias o comportamiento.
- Formatos visuales que potencian el impacto: imágenes, videos, GIFs o banners.
- Ideal para estrategias de branding y remarketing.
Ejemplo:
Un usuario que visitó tu web sin realizar una conversión puede volver a ver tus anuncios en otros sitios de la red de display, manteniendo la recordación y favoreciendo una futura conversión.
Diferencias clave: red de búsqueda vs red de display
| Aspecto | Red de Búsqueda | Red de Display |
|---|---|---|
| Tipo de anuncio | Texto | Imagen, video o banner |
| Momento del usuario | Busca activamente | Navega pasivamente |
| Objetivo | Conversión directa | Visibilidad y recordación |
| CPC promedio | Más alto | Más bajo |
| Tasa de conversión | Más alta | Variable |
| Segmentación | Por palabras clave | Por audiencias e intereses |
Cuándo usar cada red en tu estrategia de marketing
Usa la Red de Búsqueda cuando:
- Busques ventas o leads inmediatos.
- Tengas productos o servicios con alta demanda activa.
- Quieras captar usuarios con intención clara de compra.
Usa la Red de Display cuando:
- Quieras aumentar el reconocimiento de marca.
- Necesites reimpactar usuarios (remarketing).
- Tengas campañas visuales o de branding.
En MediaBros, utilizamos ambas redes de forma coordinada: la Búsqueda genera tráfico calificado y la Display mantiene el contacto visual con la audiencia, reforzando el funnel completo.
Ventajas y desventajas
Red de Búsqueda
Ventajas:
- Alta intención de compra.
- Resultados medibles y rápidos.
- Conversión directa.
Desventajas:
- Competencia alta.
- CPC más elevado.
Red de Display
Ventajas:
- Gran alcance y visibilidad.
- Segmentación avanzada.
- Ideal para remarketing.
Desventajas:
- Menor intención de compra.
- Posibles clics no cualificados.
Conclusión: cómo elegir la red ideal para tu campaña
No existe una red universalmente mejor: la elección depende del objetivo de negocio, presupuesto y etapa del embudo.
En MediaBros recomendamos una estrategia combinada, donde la red de búsqueda atrae tráfico calificado y la red de display fortalece la presencia de marca, acompañando al usuario desde la primera interacción hasta la conversión final.
