Un anuncio en Meta Ads requiere de tres componentes para ser difundido adecuadamente: una campaña, un grupo de anuncios y un aviso individual. Todos estos elementos conjuntos constituyen lo que se conoce como «estructura de campaña«. Familiarizarse con su interconexión te permitirá presentar los anuncios de manera deseada y alcanzar al público apropiado.
La meta publicitaria se establece en el nivel de la campaña. En este punto, defines el propósito final de tus anuncios, por ejemplo, aumentar el tráfico hacia tu sitio web. En el nivel del grupo de anuncios de Meta Ads, se delinea la estrategia de segmentación. Para ello, se establecen parámetros como la segmentación demográfica, el presupuesto y el cronograma. Por último, los anuncios en Meta Ads representan los componentes visuales del contenido, como imágenes o videos, que guían a las personas hacia lo que deseas promocionar.
¿Qué se entiende por campaña?
Considera que la campaña constituye la base del anuncio. Cada vez que decidas lanzar un aviso en Meta Ads, tu punto de partida siempre será la campaña. En este nivel, seleccionarás un objetivo publicitario que define tu intención con el anuncio. Por ejemplo, si optas por el objetivo de generar tráfico, el aviso se optimizará para dirigir a las personas hacia un destino específico, como tu tienda en Facebook o Instagram, tu sitio web o tu aplicación.
Lista de control para campañas:
- Elegir un objetivo.
- Comenzar a crear el grupo de anuncios.
¿Qué se entiende por grupo de anuncios?
El grupo de anuncios de Meta Ads indica cómo se debe presentar el aviso. En el nivel del grupo de anuncios, debes crear una audiencia para el aviso mediante opciones de segmentación. Para definir esta audiencia, seleccionarás aspectos como ubicación, género, edad, entre otros. Además, establecerás un presupuesto, planificarás un cronograma para el aviso y seleccionarás las ubicaciones de difusión.
Es importante considerar que una campaña puede incorporar varios grupos de anuncios, cada uno con diferentes configuraciones de segmentación, calendarios y presupuestos.
Lista de control para grupos de anuncios:
- Crear la audiencia objetivo.
- Definir el presupuesto y el cronograma.
- Opcional: especificar una oferta.
- Comenzar a crear el aviso.
¿Qué se entiende por aviso?
El aviso es lo que los clientes o el público observarán. En el nivel del aviso, debes seleccionar el contenido, que puede incluir elementos como imágenes, videos, texto y un botón de llamada a la acción. Obtén información sobre cómo diseñar avisos efectivos.
Toma en cuenta que un solo grupo de anuncios puede contener varios avisos.
Lista de control para avisos:
- Cargar una o varias imágenes o un video.
- Completar los detalles del aviso, como el texto y el título que deseas utilizar.
